6月15日，小程序的关键词推广功能在客户端可见，有不少用户反映，通过搜索酒店、机票、水果等关键词，可以看到标有“广告”字眼的小程序信息。据了解，目前只有5家小程序广告主接入内测：同程、艺龙、迪奥、拼多多、天天拍车。

试水关键词推广的背后
 
说小程序是一个大生态，或者有人还嗤之以鼻，自今年1月初小程序上线之后，外界对小程序的看法褒贬不一，归结起来无外乎分为三大门派：
 
1.    称赞派：这类人群是微信生态的坚定拥护者，认为这是新的功能开放，实现了线上流量往线下导流，未来才可能实现线上线下的融合；


2. 唱衰派： 他们小程序就是一个反人性的设计，不能做营销、不能转发朋友圈等，入口太深，无法完全替代APP等等。


3.关我嘛事派：这类多半是用户，爱谁谁，我怎么方便怎么来。
 
不管外界评论怎样，微信似乎一直按既定的步骤逐步释放能力，就在此前公开课，微信小程序产品经理郑文晓对外公布，截止6月3日，官方公布的小程序的接口能力达到了25个。微信也秉承一贯的原则：我提供能力，给你所要的，看你能不能给我我想要的。
 
然而，要不要做小程序这个问题依然困扰着业内。笔者跟很多微信生态的朋友聊过，他们都有着共同的的疑惑；如果有APP、微信公众号，为什么要做小程序。
 
而那些看好小程序的企业们也依然有一个困惑，小程序怎么对应更多的场景使用？说好的更多服务支持在哪里体现？如果要推广自己的小程序，除了线下和自身的公号体系推之外，还有什么方式？
 
上述的问题多少反映出一定的客观情况：在未来的一些日子，小程序的市场教育成本还有点高，市场需要时间消化，当然，我们也看到，微信官方也秉承以往的策略：小步快跑，快速迭代。和各行各业一起寻找合适的商业场景以及基于小程序的各种玩法，及时试错和调整，以此加强小程序的能力。
 
而在绝大多数的人看来，就算小程序是一个很好的服务，也需要不停的告知用户，仅仅线下场景或许还不够。
 
而微信官方始终坚持自己要做一个去中心化的平台，那么，在微信上，就没有一个类似的App Store的地方找应用，这也在一定的程度上增加了用户寻找小程序的成本。
 
所以，从官方能力开放的路径来看，一直试图通过各种能力找到合适的场景触达用户，让小程序开发者和用户进行连接，小程序的流量入口也在一点点释放：比如从地理位置能力而推出的附近小程序，再比如公众号可以关联小程序，公众号文章可以插入小程序等等，这里开放有一个前提则是：需要更强更场景化的流量导入来作为对更多小程序开发者（企业品牌及个人）的服务及支持，让商业存在于无形。
 
但这些还不够，一个数据或许可以告诉我们一些真相：应用商店65%的下载是通过搜索产品名或者产品相对应的关键词进行的，而在搜索这件事上，微信的态度一向是“谨慎”的。
 
张小龙此前在公开课曾经说过，更希望小程序是通过一种用户触达的方式，当用户需要的时候触达到它，然后使用它，而不是不需要的时候推荐给他使用。
 
所以，我们看到，微信一直在极力限制它的搜索能力，避免滥用。小程序最初上线的时候，仅部分支持全名称搜索，极少数开放了品牌词搜索，接着品牌词搜索范围扩大，部分搜索词汇可以搜索到，比如“实时公交”，再后来出现了联想搜索，直到最近的小程序关键词以及关键词推广。

“社交+工具”一直是微信的核武器，当搜索遭遇社交，微信又会玩出哪些不同的花样呢？如果当关键词推广和小程序开发者收益进行捆绑挂钩时，是不是代表着微信生态实现了不一样的商业价值？那时，关键词搜索，就不止于广告了！当然，所有的猜想，或许只有等关键词推广功能优化完善开放之后才知道，但是，机会永远属于提前准备的人。